崔燕德；媒体深度融合视角下视频覆盖传播洞察

崔亲斋

美兰德崔燕振：媒体深度融合视角下视频覆盖传播洞察

2023

2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！

从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！

本期研修班课程中，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振在行业发展最新政策解读及趋势研判环节发表《媒体深度融合视角下视频覆盖传播洞察》主题内容，从融合传播时代视频大屏发展趋势、媒体深度融合视角下电视媒体传播价值、电视覆盖全渠道发展格局、电视覆盖全渠道建设管理创新思维展开深入解析和分享。

图为美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生做现场交流分享

融合传播时代视频大屏发展新趋势

崔总分享到，视频覆盖传播渠道正向高度定制化、聚合化、生态化发展。同时，用户视频消费行为逻辑已经从看电视的娱乐方式向刷视频的消费方式进行转变，这种演变不仅代表了受众收视心理向用户选择行为的变迁，也是融媒体传播环境下市场逻辑和价值逻辑的进化与演变。

融媒时代的技术更迭推动视频传播向数字化、网络化、智能化发展。从传统电视、互联网视频观看，到随手刷的短视频和元宇宙，通讯技术不断改变和升级迭代人们的沟通方式、娱乐方式、消费方式和行为方式。这其中蕴含着巨大的发展机遇和成长空间，甚至是社会变革的力量。

崔总提到，媒体融合历经十年发展变革，正从内部“小融合”持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合、全融合、深融合”推进。媒体融合历经十年变革已迈入全媒体纵深加速阶段，“互联网×”正引领融合传播进程从加速走向倍速。作为国家战略，媒体融合在发展过程中已取得了监管政策更加健全、主流媒体传播矩阵初步形成、融媒体中心正加速建立等一系列成就，并呈现出突破内部“小融合”，持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合、全融合、快融合”推进的特征。

电视媒体的选题思维向互联网的话题思维转变，传播互动的“出彩逻辑”向“出圈逻辑”跨越。内容大屏管理与小屏互动的不同之处在于用户反馈与互动原点设计的区别，电视大屏设定选题、传播内容、传达信息，形成认同影响；移动互联网的受众互动以话题设计唤醒更广泛的用户参与，以话题聚集和扩散信息传播，产生情感和认知共振，形成影响力共创。

融媒时代的新电视媒体应该追求电视媒体的聚变效应与社交媒体的裂变效应协同。以全渠道建设及融合运营思维，借助电视大屏的广覆盖、高公信力优势与小屏端的高连接、强互动特点进行跨屏传播，协同互动。

同时崔总分享到，随着数字中国建设逐渐上升到国家战略层面，将为未来传播业态高质量发展提供更多新动力、新机遇。数字经济战略推动下线上文娱与品牌融合营销时代全面到来，传媒产品、传媒需求、传媒产品市场结构将迎来全面迭代更新。

媒体深度融合视角下电视媒体传播价值解读

媒体深度融合视角下，大屏迎来全场景智能化升级，连接智慧大屏抢占客厅经济入口，当前视频大屏的传播优势和媒体价值显著且不可替代。

电视节目依旧是当前电视大屏主要使用需求，持续释放客厅经济价值。智能大屏作为家庭娱乐的中心，在音画表现、家庭消费场景上拥有先天优势，随着家庭生活走向数字化，智能大屏作为智慧家庭枢纽，将持续释放客厅经济价值，并不断满足用户对客厅场景的多元诉求。

美兰德数据显示，2022年全国省/副省级卫视平均覆盖人口达10.12亿人，全国覆盖人口规模在10亿人及以上的省/副省级卫视频道达35家，占所有省/副省级卫视数量的70%，因此大屏依旧在释放巨大的价值潜能与挖掘空间。

崔总提到，电视媒体依然是重大新闻传播的主力军，是媒体深度融合的破局点。电视覆盖保障政治导向和文化意识的有效传播，凝聚民族共识和国家认同。

现场，崔总还结合美兰德独家大数据，对电视覆盖全渠道发展格局和趋势进行全方位、立体化解读。

大屏覆盖全渠道建设管理创新