文化文献：曹国伟为新浪微博商业化提速

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面对微博迟迟未能实现盈利的现状，各大微博运营商在加大投入力度的同时，也不得不加快其商业化步伐。其中，找准正确的商业化方向是关键。 拥有3亿用户的新浪微博正在加快其商业化进程。

5月16日，借着新浪公布今年第一季度财报的机会，新浪总裁曹国伟首次具体谈到了新浪微博的商业化进程。据他介绍，新浪微博将在今年加速商业化进程，并首次明确将采用展示广告系统、游戏平台收费，以及企业版微博等货币化手段。曹国伟认为，新浪微博的主要盈利模式将会是平台广告和一部分数码产品的销售分成。新浪预计，今年将在微博投入1.64亿美元。

在用户增长的同时，新浪为微博业务的投入也在增加。数据显示，截至今年第一季度，新浪微博的注册用户已增长至3.24亿，同期，新浪的运营开支为6410万美元，与去年同比增长2500万美元。新浪表示，开支增长大部分与新浪微博业务有关，主要增加于人力资源、基础设施以及营销。

自曹国伟将微博业务视为新浪的二次创业后，其商业化进程一直是一个热门话题。有分析认为，从成熟的广告模式起步是微博实现盈利的最稳妥的方式，这也已经在微博鼻祖Twitter和SNS社交网站大佬Facebook上有了成功的范例。而为了微博商业化提速，新浪方面也透露，它正在建立与完善相关的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统等。

从去年开始，新浪微博的社交味越来越浓，无论是上线及时通讯功能，还是微群和在线相册等功能，都表明新浪微博试图从中国的Twitter模式转向兼容的Facebook社交模式。有观点指出，从广告收入上看，基于社交关系与用户兴趣图谱的推荐引擎的广告模式应更具有针对性；从国外看，Facebook的广告收入也远远超出Twitter。

专注于微博营销的锐意博通公司总经理彭雪松指出，企业用户是新浪微博商业化的重要支撑。由于互联网的逻辑在于规模制胜，在拥有了用户基础与企业客户规模后，微博将自然在此基础上收获盈利。

据本刊记者了解，由于新浪微博还没有实现大规模商业化，其微博业务主要靠新浪门户的广告收入支撑。

然而，从近日国内四大门户——新浪、腾讯、搜狐、网易相继公布的今年Q1财报来看，它们的网络广告投放再次呈现进一步萎缩趋势，新浪方面更是出现亏损。而作为微博领域里的两大巨头，新浪与腾讯都面临着持续增加的微博运营成本问题。

微博何时能实现盈利，如何平衡门户网站广告与微博广告之间的关系，成为当前运营商与投资者最为关注的事情。