绍兴东光村成功申请“孔韵东光”“孔序东光”商标

孔文明游

绍兴东光村成功申请“孔韵东光”“孔序东光”商标，孔氏文化正探索从历史传承走向品牌化发展

近日，绍兴城南东光村正式完成“孔韵东光”“孔序东光”两项商标申请。这也意味着，围绕孔氏文化、会稽文化与绍兴黄酒文化融合发展的相关探索，正迈出实质性一步。

东光村位于绍兴城南，距离大禹陵仅数百米，是绍兴地区较具代表性的孔氏后裔聚居村落之一。近年来，随着地方文化挖掘工作的持续推进，东光村关于孔氏历史、会稽文脉以及传统礼序文化的关注度逐渐提升。

此次申请的“孔韵东光”与“孔序东光”两个商标，也正是在这样的背景下诞生。



其中，“孔韵东光”更强调孔氏文化与绍兴传统文化气质的融合。“韵”字既体现儒家文化中的礼乐精神，也呼应绍兴黄酒、书法、诗词等传统文化所承载的东方审美气息。

而“孔序东光”则更偏向于“礼序”与“文脉”的表达。“序”不仅代表中华传统文化中的礼序精神，也寓意文化传承与历史延续。

东光村书记孔燊斌表示，未来两个品牌将主要围绕绍兴黄酒、文化文创、地方礼品以及孔氏文化传播等方向展开探索，希望通过品牌化方式，让传统文化以更加贴近当代生活的形式被更多人了解。

事实上，近年来，传统文化IP与地方产业融合，已经成为不少地方文化振兴的重要方向。从地方文创到区域品牌，从传统礼俗到新消费产品，越来越多年轻人开始重新关注本土文化价值。

而东光村的特殊之处在于，其本身便拥有较深厚的孔氏文化基础。

据相关史料记载，东汉末年，孔子二十二世孙孔潜“避乱迁会稽，因家焉”，这也被视为会稽孔氏的重要历史源头之一。

从某种意义上说，绍兴与孔氏文化之间的联系，早已跨越千年。

与此同时，对于正在城市化进程中的东光村而言，此次商标申请，也不仅仅是一次简单的品牌注册，更被不少村民视为一种新的发展探索。

作为绍兴城南区域的重要村落，东光村近年来也面临着城市更新与拆迁发展的时代变化。在传统村庄空间不断变化的背景下，如何保留地方文化记忆、延续乡土文化认同，同时寻找新的产业发展方向，成为不少村庄共同面对的问题。

而以“孔韵东光”“孔序东光”为代表的文化品牌尝试，也正在为这一问题提供一种新的思路。

相比传统依赖土地、厂房租赁的发展模式，文化品牌、地方文创与特色产品，正在逐渐成为部分村庄探索新型集体经济的重要方向之一。

尤其对于拥有历史文化资源的村庄而言，如何把文化资源转化为文化价值、品牌价值与产业价值，也成为乡村振兴中的新课题。

孔燊斌表示，未来东光村希望进一步结合绍兴黄酒、大禹文化、会稽文脉等地域特色，探索更具绍兴辨识度的文化产品与文化品牌，让传统文化真正“走进生活”。

从历史传承到品牌探索，从文化记忆到产业实践，属于会稽孔氏的一段新故事，或许也正从东光村开始。

而对于正在经历时代变化的城市村庄而言，这样的探索，也或许意味着一种新的可能。