环中国、迎奥运、创记录四万里长跑项目策划书

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神州长跑 全民健身 喜迎奥运
* *赞助 万姓支持 争创记录
--- “**在我行（心）”环中国、迎奥运、创记录四万里长跑项目策划书

一、项目背景
2008年8月8日，中国人民将迎来期盼已久的、中国首次承办的世界顶级体育盛会“奥运会”，目前距离该次奥运会的开场时间不足500天，中国政府、各地人民为此已经开展了一系列紧锣密鼓的准备工作，“奥运”也已经成为中外众多企业策划宣传活动、树立企业品牌、拓展产品市场的核心主题之一。在这样的背景下，天驷文化传播有限公司（tscc）和中华万家姓网接受郑重委托，计划推出一项“环中国四万里长跑迎奥运，争创吉尼斯世界记录项目”的企业冠名赞助公益活动。

本次长跑的主人公房广文，53岁，农民出身，黑龙江哈尔滨儿童公园长跑协会秘书长、哈尔滨大地书法协会秘书长，2005年11月12日-2006年4月8日，他曾以 “挑战自我迎奥运，神州长跑万里行”的名义，从哈尔滨起跑，花了5个多月的时间，凭一双铁脚板，不间断地跑过了9省2市，一直跑到中国最南端的海南岛三亚市天涯海角，除过琼州海峡坐船外，全程6000多公里未乘坐任何交通工具。该次长跑，房广文每到一处都受到当地体育主管部门和市民的热情接待，各地体育主管部门为其加盖公章136个，两大本的留言册写满了各地民众热情洋溢的赠言和祝福。到达湖南郴州时，中国女排正在当地集训，女排队员们得知他的情况后，主动跟他合影留念；有的市民主动为他当向导，拉他到家里吃饭，以他的行动来教育孩子；还有的医院免费为他做体检。这次长跑，房广文跑坏了5双运动鞋，全国各地参与报道的报纸、电视台等媒体有20多家，仅在广东就有南方日报、南方都市报、香港商报、珠江卫视、南方卫视、深圳商报、蛇口信息报、韶关日报、清远日报、深圳商报、湛江日报等作了长篇报道，他被誉为“中国阿甘” 、“东北铁脚”（详细情况可在网络搜索“房广文”三字即有大量文字图片资料可供参考）。他应邀为深圳东方雅典商务酒店题写的书法“厚厚敦敦 以客为尊”已被该酒店作为店训珍藏并印在其对外宣传资料中。

2006年6月20日-25日，经中央电视台五频道“体育人间”节目组安排，房广文又陪有“法国阿甘”之称的长跑名家塞尔日，以每天行程80公里的速度，从西安跑到河南南阳，央视五套跟踪采访并报道了该次长跑。 塞尔日先生曾从法国巴黎跑到日本东京，全程19300多公里，号称“世界第一”。

房广文经过上述两次长跑体验后，感觉身体状况良好，并激发了与外国人比一比、争创世界记录的雄心壮志，计划从2007年5月起从指定城市开跑，沿国道和省道，在2008奥运开幕前，跑遍全国所有省、自治区、直辖市首府所在地（包括港澳台），全程超过20000公里，完成一次对自己和对他人的超越，以此来弘扬全民健身精神、展示新世纪农民的风采、创吉尼斯世界记录并向2008年奥运会献礼。
为了保障本次万里长跑壮举的顺利完成，现面向社会公开寻求赞助。

二、本次活动策划方

本次活动的全权受托策划方为：天驷文化传播有限公司（tscc）及中华万家姓网（www.10000xing.cn）。天驷文化传播有限公司成立于2006年10月， 是一家以文化艺术交流与活动策划、企业形象策划、市场营销策划、展览展示与会议策划、企业管理与商务信息咨询、广告业务与姓氏文化特色礼品工艺品（姓氏图腾产品、姓氏文化书籍等）为主业的小型有限责任公司；中华万家姓网是由天驷文化独资打造的中国首家姓氏文化专业门户网站，建成两个月来已开通近千个单姓氏门户网站，日均ip登录数2100个，日均网页浏览量超过45000次，中国网站点击排名10400，世界网站点击排名205000，发展势头良好，受到社会好评。随着时间的推进，中华万家姓网预计将在两个月后达到日均ip登录数超过5000个，中国点击排名进入5000以内，世界点击排名进入100000以内，作为内容纯洁、健康向上、独具特色的专业网站，该成绩将有助于中华万家姓网成为中国知名公益文化网站，并逐步形成“万姓字画”、“万姓人才”、“万姓商贸”等子网。

天驷文化成立以来，短短半年时间已成功与媒体合作进行了两次产生较大影响的公益救助或文化宣传活动：一次是2006年11月，因通过网络发起救助南京理工大学一名前来求助的患白血病的学生，从而带动了一场由姓氏血缘为纽带逐步影响到校友圈、乡友圈、网友圈、媒体圈和社会爱心救助圈的爱心救助大行动，金陵晚报、凤凰卫视、江苏教育电视台、扬子晚报、央视十套等对公司总经理房恒贵先生进行了远程采访，其中金陵晚报的专访《房姓女命悬一线，姓房者纷伸援手》一文在社会上引起了巨大反响，在社会各界的关注下，现该女换髓手术已顺利完成，正作后期稳定治疗；2007年3月23日《金陵晚报》、2007年3月30日《南方都市报》、2007年3月31日《扬州晚报》分别刊发题为《成龙祖籍认错了》（角度不同的报道）的天驷文化总经理房恒贵先生的专访报道，全国有30多个晚报类媒体和电视台、电台进行了摘要报道，各大门户网站均予以转载并引起网络热议。天驷文化策划的金瓶梅作者《兰陵笑笑生生平传奇》30集电视剧也已被长春电影制片厂看中，正在寻找拍摄投资商。

在房广文上一轮万里长跑过程中，天驷文化总经理房恒贵先生当时尚在其它企业就职，房广文在到达广东境内并与房恒贵取得联系后，经其业余策划，广东有9家媒体对该次活动进行了报道，并有4家媒体在报道中提到了策划及赞助方，房恒贵并发动深圳有关人员为房广文现场捐出6300元路费，使该次长跑活动形成了一次高潮（此前的长跑为非策划的自助跑）。

三、本次活动基本思路
（一）策划原则
1．准备与组织充分
精心准备、精密组织、全程受控

2．后勤保障到位
本次活动摆脱上一轮长跑者单兵作战，全程靠体能消耗的方式独力完成整个长跑的非科学方法，由活动策划、组织方安排完善的后勤保障工作，确保长跑顺利完成。

3．多方位全角度的宣传攻势，保持长热不衰
从出发到结束，通过立体多元的宣传，保证活动全程受关注

4．发动各地民众参与，体现全民健身精神

5．本次长跑由民族企业赞助，弘扬民族精神

6．推动国家、社会、长跑者、赞助者、策划者与媒体多赢

（二）行程安排
起跑时间：2007年5月，结束时间：2008年7月底
两种可选路线：
1．从北京奥运圣火计划点燃的地方起跑，向北跑经辽宁、吉林、黑龙江三省，再向西跑向内蒙、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等省区、向南跑向西藏、云南、四川、重庆、贵州、广西、海南、广东、港澳、福建、台湾、浙江、江西、湖南、湖北、安徽、江苏、山东、河南、山西、河北、天津等省、抵达终点北京。

2．从赞助商所在地深圳起跑，向北跑向广州、海南、广西、四川、重庆、贵州、云南、西藏、、新疆、青海、甘肃、宁夏、陕西、山西、河南、湖北、湖南、江西、福建、浙江、江苏、安徽、山东、河北、天津、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙等地，最后到达终点北京等。

以上行程待与赞助方接洽后可再行科学设计。

（三）宣传安排
1．事先宣传
◆在活动方案及赞助准备完成后，即开始通过中华万家姓网及相关网站、天驷文化及合作方已经建立良好合作关系的各类媒体进行前期活动报道，拉开项目序幕。
由中华万家姓网出面邀请各地书法、绘画、治印名家为房广文四万里长跑迎奥运、争破吉尼斯记录挥毫泼墨。作为前期宣传。
◆在起跑时，由策划方与赞助方、长跑者、有关地方当局、体育主管部门、中国奥委会联手，召开新闻发布会，正式启动项目。
◆由赞助方组织员工和社会爱好者统一着装（有赞助商标识），在长跑者的领跑下，沿城市指定道路进行一次声势浩大的“市民健身宣传活动”
◆在长跑全程，通过开通长跑者个人博客，全程记载、发布每日长跑花絮、心得、趣闻及照片和视频；长跑者独特着装、随行保障车辆喷涂标志、车插活动旗帜，提前知会即将到达地各方媒体计划采访、长跑者接受媒体展示活动旗帜、发动各地体育爱好者社团组织陪跑、举行一路万姓签名活动、中华万家姓网及相关网络媒体实时报道等，进行连续媒体轰炸。
◆长跑者全程大量向媒体、地方政府、社会公众、有关机构发放有赞助商标识的个人名片及活动宣传资料、通稿等
◆提前联系，长跑者有计划地在媒体关注下在相关城市参与部分社会公益活动
◆提前联系，长跑者在跑经的部分城市到有关高校、企业作公益演讲
◆长跑者沿途向有关方面有计划地赠送有赞助商标识的本次活动文化衫
◆提前联系，长跑者在部分城市参与媒体关注下的爱心救助活动
◆提前联系，长跑者在部分城市参与媒体关注下的集体书法绘画艺术表演
◆全程跑完时，由活动策划方和赞助方联合中国奥委会、有关地方政府在北京召开新闻发布会，向中国奥委会赠送万姓迎奥运签名旗、宣布本次“环中国四万里长跑迎奥运、创吉尼斯记录”活动圆满结束
◆由活动策划方、赞助商联手向吉尼斯中国总部申报世界记录
◆在适当时机进行长跑者途中服装、用具、留言本、万姓签名旗、照片、报道文本、影像展示，安排长跑者进行巡回汇报演讲
◆全程预计将有100家以上传统媒体刊发500篇次以上相关报道，网络媒体转载的报道将更多。

（四）赞助方权益保障
◆本次万里长跑活动的冠名权：“**在我行（心）”环中国、迎奥运、创记录四万里长跑（主题可再酌）
◆长跑出发前及结束时，媒体报道及新闻发布会，由赞助方出面参与组织
◆长跑过程中，长跑者着装、保障车辆喷涂赞助商标识，悬挂相关宣传旗，使用有赞助商标识的留言本、万姓签名旗、相关用具
◆长跑者的博客主题冠以赞助商名称，中华万家姓网连续报道显示赞助商名称
◆途中媒体采访长跑者，每次均须提及赞助商，并想法让媒体报道
◆赞助商各地分支机构，在长跑者经过所在地区时，可以配合长跑者参与公众活动及出现在媒体采访现场
◆长跑者在长跑过程中，在不影响行程的情况下，可以根据赞助方总部要求，参与所经地区分支机构组织的公益或常规商业展示活动
◆长跑结束后，长跑者由赞助方提供的途中用品，根据事先商定，除自行保留的部分外，可交由赞助商陈列或留存。
◆活动结束后，长跑者可应赞助商邀请，义务参加赞助商组织的巡回演讲、商业展示和友情客串活动（具体出场费用再商）
◆长跑者可由赞助商冠名出资出版《**神州万里行》日记。



四、活动赞助费用预算

（一）人力保障
长跑者、保障车司机一人、随行业余记者一人、中华万家姓网一人参与全程报道、赞助方和中华万家姓网指定专人及时与有关政府部门、媒体、社会团体保持联系，确保宣传报道按计划进行

（二）物资保障
◆ 有赞助商标识的长跑者防寒服一套、冬装两套、秋装四套、夏装六套
◆ 随行人员有赞助商标识的防寒服一套、冬装两套、秋装两套、夏装三套
◆有赞助商标识的保障车辆一台（可锁闭、可跑远途的三排座越野面包车）
◆数码相机一台
◆摄像机一台
◆毛毯三床
◆手机两台（最好是具备全球定位功能的手机）
◆五公里内对讲机两台
◆有赞助商标识用于长跑者沿途向有关媒体、政府当局、社会机构赠送的文化衫若干套
◆长跑者有赞助商标识的遮阳帽十顶、防寒防沙帽两顶，随行者每人每样各两顶
◆保暖水壶、高容量手电、保温锅等生活必需品
◆有赞助商标识的万姓签名旗四面、各省市领导签名旗各两面（计70面）
◆有赞助商标识的相册五本
◆常备感冒、跌打损伤、消毒、止血药品等若干

（三）保障费用
◆长跑者按每月 元的标准计发报酬、随行者按每月每人 元的标准计发报酬，全程计 元
◆长跑者及随行者每天的食宿费用，按每天花 元计，共 元
◆保障车辆沿途油费、过桥过路费、维修保养费计约： 元
◆尚途照片冲洗、电话费等： 元
◆医药费： 元
◆沿途机动费用： 元
◆天驷文化管理与宣传保障费用： 元
以上合计：约42万元（不含第（二）项所提物资费用）
（以上第（二）项所提及物资保障费用及首尾两次新闻发布会或相关大型宣传活动的费用另算）

以上为本次活动的粗略策划方案，实际执行的操作方案，由策划方、长跑者根据赞助方意见进行修改后确定。

祝贵公司事业再上层楼！

tengda