修正药业：马季到底收了你们多少钱？

灵儿

修正药业：马季到底收了你们多少钱？







昨晚再次看到

马季老先生代言的修正骨骼风痛片广告，心里甚不是滋味。


从2006年12月21日，北京广播艺术团在广电总局的广播剧场内为马季设置了灵堂，而在24日10时，马季的遗体告别仪式在八宝山举行。迄今为止，已经翻过了2006年，步入了2007年，时间走入了07年1月9日，可那广告还在各电视台里热播。




做企业做到一定的时候，是需要有社会责任感的，是需要有社会公德心的，而修正药业，作为药业领域的领先者，已经是到了这个阶段的。




那为什么企业还在继续热播着过世的马季老先生曾代言的广告呢？我想主要还是怕承担撤片后带来的损失。可问题是，继续播出仍然会为企业带来持续的销量吗？答案是否定的。




名人用着都说好，是广告明星代言的基础，能达到借助明星可以迅速提升品牌知名度、美誉度，让消费者爱屋及乌。明星广告的主要目的，就是希望能够将明星魅力转移到产品上，赋予产品更多的附加价值，对产品与企业产生好感。这是企业不惜重金聘请明星代言的最主要原因。




但现实和理想总是有距离。


当年，“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，希望借此传达对家庭的关爱与美满亲情，不曾想影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚、分道扬镳。但企业却舍不得更换广告，一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。




现在同样的反讽广告情况出现在了修正身上，修正似乎也舍不得更换广告。事实上，对修正来说，无论是从社会公德的角度上，还是从产品持续经营的角度上，更换广告都是明智的选择。


奉劝修正，不要因小利而失大利，更不要去违背社会公德心。