探索“史氏广告”背后的秘密

果糊糊

近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗著称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划、敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。
  　金融危机席卷全球，经济“寒冬”如乌云压顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线，减少投入，锐减广告，准备“过冬”的时候，却来了一位不怕“冷”的——2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”。其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销。
  　“史大胆”这次逆“寒”而上《 华 夏 酒报》全年订价156元，准备在中央台投入3个亿，维持3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。
  　营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，并连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。
  　现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。
  　有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的“史氏广告”背后，到底藏着什么秘密？
  　我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出“史玉柱十条广告法则”。

……详见《华夏酒报》1月14日13版。