“滇官勒孟获文”、“周老虎”与抚州旅游

王木生

“滇官勒孟获文”、“周老虎”与抚州旅游




近日偶然看到一则新闻，大意是云南省陆良县一前旅游局局长为了开发旅游，增加当地的“文化内涵”，不惜代古人立言，为“南蛮王孟获”立碑铭文，碑文充满南蛮王对诸葛亮的反感和怨恨，与《三国演义》所述“七擒七纵，孟获乃心服”大相径庭！以此吸引了国内外游客近10年的眼球。这也许又是一个造假事件吧？但大家看了只是一笑了之，络驿不绝的游客并没受到影响，照游不误，反而更多人因确信那就是诸葛亮七擒孟获的地方了，一时游客爆增。反观大家对陕西某县的“周老虎”（依我的判断，当然不一定是政府做假，但纸老虎轻易过关，能没有政府做大旅游的心思在里面起催化剂的作用？），一片喊打之声，至周正龙触刑坐牢，仍不罢休，声言要揪出幕后之人，待遇迥然不同。


云南近几年成为旅游热地，笔者无缘游历见识，但据许多到过云南的朋友介绍，云南的旅游自然资源固然很美，但打造的东西其实更多，内涵非富，做得非常好，比如昆明一景区有个剧院（具体忘了），天天演戏，天天爆满，全国各地去旅游的人必看，很有卖点。很多景区都是一些公司在经营，运作的非常好。


这让我想起抚州，这些毫不相关的两件事与抚州旅游有什么关系呢？能够将他们连在一起的是“吸引眼球”四个字。云南的成功和周老虎们的失败启示我们，旅游是需要创造的，要办好旅游，就要有创造旅游的思想，但要把握好一个“度”。抚州自然风光优美，文化名人众多，几大宗教历史悠久，基础教育在全国出类拔萃等等，资源不可谓不丰富，近几年基础设施日益完善，还举办了南丰蜜桔节、广昌莲花节等几个影响广远的节庆活动，各级政府在旅游上的投入，花费的心思也不可谓不多，但旅游市场却仍然十分落后，基本上处于“养在深闺人未识”的原始状态，与抚州这种丰富的旅游资源是很不相匹配的。抚州到目前仍属未被评为全省旅游优秀城市的两个设区市之一，就是这种落后的真实写照。

总的来看，抚州旅游存在政府前期投入引导不足、体制机制僵化、旅游“吃住行游购娱”六要素未完全成形、景区景点规划不科学建设力度小、旅游景区市场多头管理、乱收费乱摊派、缺少重量级龙头精品景区、线路老套呆板、宣传包装不到位等方面的问题，有待针对性的化解。笔者在此想说的是“吸引眼球”即宣传包装方面的问题，前不久苏荣书记也说过，旅游产业是典型的注意力产业，也是典型的知名度经济。在抚州自然风光优美、历史文化内涵深厚、基础设施日益完善、区位得天独厚的良好形势下，如何凝聚人气，增加抚州的注意力和知名度？笔者认为应该借抚州的人文、地理、历史等认真做好几篇文章。

一要规划先行。要宣传先要做好规划。包括总体规划和景区、景点的规划，确定抚州的旅游定位，打破好说不好看的所谓“红色、绿色、古色”游的定向思维，根据交通、资源条件，结合游客一般性趣爱好和舒适度，设立抚州面积较大的旅游中心区域即辐射区（可以是两到三个县，能辐射全市）和龙头景点（如流坑、大觉山），再倾全市之力打造。这个区块要有丰富的旅游景点，能制定出1—2条1－2日游的精品旅游线路，这两条线路既要有红色绿色古色静态资源、包含农家乐等游客互动项目，还要能承外启内，挂上市外的旅游干线。符合这样条件的应该是临川－南城－南丰区块。二要联合互通。整合资源，建立旅游联合宣传促销工作机制，将全市旅游整体形象和主打产品作为公益广告，在省内外，国内外主流媒体中进行宣传，旅游景区要推进广告互换、信息互通、客源互送，实现市场共享、互利双赢。积极引进国内外知名创意公司、文化企业、主流媒体参与运作，将蜜桔节、莲花节提升为全市的旅游推介活动，打造和推介我市的旅游品牌。三是文化渗透。文化是旅游的灵魂，要彻底解放思想做好文化渗透文章，以文化艺术提升旅游产品的魅力，以旅游活动增强文化艺术的活力。可请知名作家集聚抚州，开展“抚州名山名水名景采风活动”。也可打造剧本，如王安石变法、王羲之运墨、天地会风云等等，用作家们手中的笔、导演的境头，展示抚州优美的风景、丰富的资源和独特的文化现象，为抚州旅游资源进行包装宣传。抚州拥有1700多年的历史，文化底蕴深厚。产生了王安石、汤显祖、曾巩、晏殊、陆象山等一大批对中国思想文化具有深远影响的名儒巨公。不少名士如王羲之、谢灵运、戴叔伦、颜真卿、陆游在此留下了珍贵的遗迹。李井泉、舒同、游国恩、盛中国、饶毓泰等则是当代的著名人物。这里蕴含有无数的可以穿插附会的故事，说王安石、曾巩、汤显祖等人到大觉山漂流没人信，但如果说他们到麻姑山会友、到南丰吃蜜桔有什么不可信的？王羲之、谢灵运、颜真卿他们在抚州的足迹也要丰富的故事才会吸引人，陆游这位多产的爱国诗人，难道在抚州会没有一首兵戈铁马的怒吼？神秘的船屋，也蕴含了天地会无穷的秘密，可挖掘的东西是太多了，108间屋子，每间都会有国恨情仇的故事。旅游不是考古，考古才要讲科学，重证据，不要觉得这没有来由，这是完全可能发生的事情，而且说出来让人觉得合情合理，也许没有很多证据证明，但你要去推翻，恐怕也拿不出证据，这就象写历史小说，没有发生，但符合人物的性格和情剧的发展，象《三国演义》很多情节都是张冠李戴，如张飞怒鞭督邮，大家也没觉得有什么不可，因为这符合张飞的鲁猛暴躁疾恶如仇的性格。

这就是“滇官”和“周老虎”给我们的启示。
（附）一、客观分析抚州的旅游前景

一是大环境。一方面，随着对外开放的不断扩大，、经济社会的快速发展和人民生活水平的稳步提高，人们越来越注重精神方面的消费，旅游是大众化休闲的首选的健康、高雅项目，旅游产业正呈现快速发展之势；另一方面十七大提出构建生态文明、经济文明融合发展，旅游正在构建人与自然和谐相处的要求下，作为无污染的绿色环保产业，为社会各界所推崇，必将得到各级政府的大力支持；再一方面国际金融危机影响出口带动经济发展，国家近期将出台刺激内需的政策，旅游是服务业带动能力十分强势的产业，无疑将仍将是有着美好发展前景的朝阳产业。


二是小环境。抚州区位优越。抚州东邻闽台，南通粤港，北靠省会南昌，具有承东启西的区位优势。320、316、206国道、鹰厦、浙赣铁路和沪瑞、京福、济广、昆泉、抚吉高速公路、昌厦一级公路穿境而过，即将建设和立项修建的向莆、鹰汕、吉武3条铁路，将增加3个出海口。良好的交通优势，使抚州成为“南昌远郊、闽台近邻”。文化底蕴深厚。抚州拥有1700多年的历史，文化底蕴深厚。经千年岁月孕育生成的“临川文化”，为江西两大支柱文化之一，是抚州独有的历史文化遗产，产生了王安石、汤显祖、曾巩、晏殊、陆象山等一大批对中国思想文化具有深远影响的名儒巨公。不少名士如王羲之、谢灵运、戴叔伦、颜真卿、陆游在此留下了珍贵的遗迹。李井泉、舒同、游国恩、盛中国、饶毓泰等则是当代的著名人物。民间文化十分丰富，孟戏、宜黄腔、傩舞等对现代戏曲和舞蹈是全国第一批非物质文化遗产。王祥卧冰、沧海桑田、掷米成丹、麻姑献寿等众多典故均与抚州有关。历史上，抚州曾被誉为“天下禅河中心”，佛教禅宗五家有两家派生与抚州有关，寺庙遍布城乡，曹山寺、金山寺、正觉寺、疏山寺、寿昌寺等都是佛教名刹。抚州中心城区文化古迹众多，有始建于南宋、重修于明朝的文昌桥；宋徽宗亲自赐名的玉隆万寿宫（抚州会馆）；始建于唐朝的金柅园；充满神秘色彩的羊角石、金台石、二仙桥；东晋书法家王羲之洗墨池；城区最古老、最具标本意味的文化遗存之一、历代官府为调节粮价、备荒赈恤而设置“常平仓”；建造于明朝万历年间、为纪念抚州历代乡贤才子，又期待千千万万之后人都夺得文章魁首的万魁塔等等，这些有形和无形资产是抚州创建文化名城的坚实基础。生态环境良好。抚州森林覆盖率达61.5%，空气质量优良，空气污染指数API常年2000个。抚州水系完整，水资源充裕，河流水质常年保持二级以上标准。有国家级、省级自然保护区12个，国家、省级森林公园6个。资溪县是全国仅有的两处华南虎野化放归基地之一。东乡、南城、南丰、黎川、金溪、资溪等6县被列为全国生态示范试点县，其中东乡、资溪、南丰三县被国家环保总局命名为全国生态示范区。旅游景区基础设施日趋完善。抚州近年围绕打造文化生态名城，着力提升抚州文化品位，改善城市居住环境，包括抚州文化园、市体育中心、凤岗河、付家堤、抚河橡胶坝工程等在内的40余个城市重点建设项目相继竣工或即将竣工，城区面貌焕然一新，一批先进的、具有地方特色的现代化标志性文化设施逐步建成，交通、水电管网等基础设施日趋完善，随着文昌里、拟砚台重修工程的正式启动，大觉山、麻姑山、军峰山等景区游客互动区、入区路、游步道、观景台等建设基本完成，抚州文化生态旅游条件更加突显。

二、抚州旅游发展浅见

发展旅游，首先要解放思想，创新体制机制。思想不能解放在口头上，要在实际行动上，要放松对旅游市场的约束管制，促其做大做强。现在的旅行社可以说不堪重负，每年名目繁多的摊派、收费让人烦不胜烦。将旅游部门改制为旅游公司，其业绩与旅游产业的发展挂钩。改变多头管理，成立景区管理委员会，专门负责景区内景点的管理。其次要高瞻远瞩，做好规划。大多数景点都是单兵作战，没有真正开通精品线路，加上包装宣传效果较差和缺乏高质量的配套服务，市场经营一直处于低水平运作状态，一是总体规划，二是景区景点规划。再次要加大投入。分两部分，一是政府前期要有所作为，适当投入，建设好基本的基础设施，如进景区的道路，行政区划内的道路畅通，与外界的畅通，二是中期要加强引导，坚持“谁投资，谁建设，谁管理，谁受益”的原则，政府创造公平的竞争环境和良好的投资机会，加大招商引资力度，吸引国有、集体、私营、股份合作、外资等多种形式的经济实体，有计划地开发旅游资源，取得经济效益。三是后期要有所不为。不为乱收费，杀鸡取卵，竭泽而渔。4、改善旅游基地设施，搞好“食、住、行、游、购、娱”配套服务，将酒店、旅行社以及旅游相关服务行业纳入旅游业的规范化管理。5、加强宣传包装力度。首先要全民参与，关键是使群众在发展旅游中观念得到更新，经济得到实惠，产生强烈的参与意识和行动，支持旅游业的发展。坚持推介“烟波古临川、绿色新抚州”的旅游品牌，加大宣包装力度，以市场经营的理念，深入挖掘抚州文化旅游、生态旅游和红色旅游资源，开发以“临川文化”为主线，以“三山两村一泉”（大觉山、军峰山、麻姑山、流坑村、竹桥古村、临川温泉）为重点的旅游精品，把“吃、住、行、游、娱、购”有机融合，提高服务质量，打造一批黄金线路。6、加快开发旅游商品，引导游客消费，将旅游业与抚州的特色农产品加工业发展结合起来，互相促进。以旅游业带动城市物流、人气和财源，进一步促进宾馆业、餐饮业、物流业等现代服务业的繁荣发展。7、加强与市外旅游部门的联系和协作，形成旅游战略联盟。可以通过以赠送部分景点免费或折价旅游的方式，在对方的门票印上宣传抚州山水的风景画，以后游客凭此票可免收或五折优惠门票游抚州山水，住房优惠(指定酒店)。对方门票获得升值，只要不是同类景区竞争，他们有可能接受这种联盟，我们也会赢得有效的客源。8、加强人才培训和引进工作，提高旅游行业人员素质。要把美好的蓝图变为现实，归根结底要依靠人才。结合抚州市的实际，要坚持自我培养为主，积极引进为辅，创造良好的环境和条件，使本地优秀人才脱颖而出。通过选派干部进入旅游大专院校学习培训，聘请专家、学者、教授前来授课，提高旅游从业人员素质。同时还要积极引进高层次综合型的旅游策划、经营管理人才。