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博客写手通过在网络上发布文字影像或网络日记可以吸引大量阅读者，他们的影响力得到消费品生产商的重视。在日本，博客广告正在成为营销的一股新势力。

　　据最新一期《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在2005财年约占网上所有广告的10%。在这种新型的网络营销模式中，博客在自己的网页中发布宣传商品或服务的广告，有的还介绍自己使用产品的亲身体验。博客可以根据其与商家签订的合同，从广告点击率或产品销售额中获取收益。

　　可口可乐(日本)公司营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博客写手做广告。该公司人士说，虽然博客的宣传效果很难量化，但“爽健美茶”这个词确已通过博客在网络上广为流传。日本一家大型电视直销公司的营销人员说，博客写手体验过产品后写出的感受和数据是“最好的推销”。

　　日本总务省的统计数字显示，到2005年3月底，日本有335万人开设了自己的博客，预计到2007年3月底，这一数字将升至780万。而以博客广告为其中一种形式的联属广告市场总额在2005财年估计达314亿日元，是3年前的10倍。

　　不过，《日经周报》同时指出，博客广告存在很多陷阱。写手可能为获得更多佣金而夸大产品和服务的功效，从而误导消费者。（网上广告）