双姓小黑面临考验

追梦人

　　10月7日，F1中国站的决赛即将在上海上演。对于F1车迷来说，阿隆索与汉密尔顿的车手冠军之争，似乎是本赛季余下的唯一悬念。但是，对于国内的IT界来说，则有另一个看点值得关注。
　　继2月份成为AT&T威廉姆斯车队的顶级赞助商之后，联想上周宣布，在上海站的比赛中，威廉姆斯赛车的车身侧面将会换成ThinkPad标志，尾部保留Lenovo的标志，同时将提供140台ThinkPad笔记本，保证AT&T威廉姆斯车队的比赛运作。
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[img]'http://219.239.182.118/adview.php?what=zone:160&n=ab22e4d2' border='0' alt=''][/url]　　从单一的Lenovo标志到Lenovo+ThinkPad，一次简单的标志调整，却引发了人们无尽的猜想。众所周知，自2004年12月联想收购IBM全球PC业务后，ThinkPad笔记本已经成为联想旗下的一个品牌，根据当初的收购协议，在Think系列产品上，联想集团拥有IBM商标的五年使用权。但是，联想在未来究竟如何使用ThinkPad这一品牌，究竟IBM商标何时淡去，至今仍未有确定说法。在这样的背景下，联想此举变得更加意味深长。
　　换标倒计时双品牌战略仍将继续
　　期间，即将在F1上海大奖赛中出战的威廉姆斯赛车，将会有一张“新面孔”，单独的ThinkPad标志与Lenovo的标志会首次同时出现在其赛车身上，而与被俗称为“小黑”的ThinkPad笔记本伴随多年的IBM商标则悄然褪去。加之年初网上曝光了一组没有IBM商标的ThinkPad新款笔记本照片，许多人开始猜测，联想会提前结束与IBM商标的五年合约，进而完成Think品牌的商标演变吗？
　　上周，记者就此采访了联想ThinkPad事业部，虽然此种说法得到了联想方面的否认，但是种种迹象表明，ThinkPad换标的趋势已经日渐明朗。
　　在度过整合、过渡期之后，联想的ThinkPad业务将全面发力，然而，从曾经的“IBM ThinkPad”到今后的“联想ThinkPad”，如果换标称为现实，那么ThinkPad如何与联想原有产品相协调？如何在全球重获品牌影响力？又能否受到消费者的认可？
　　●换标风波时隐时现
　　实际上，引发人们对于ThinkPad换标猜想的并不止这一件事情。早在去年11月，市场上的ThinkPad笔记本在宣传上就加入了“aproductoflenovo”（联想产品）的说明。
　　而2007年初，网上更是曝光了没有IBM商标的新款笔记本照片，以至于很多媒体都认为，联想的ThinkPad笔记本已经悄然去除了IBM商标。联想真的要提前两年结束商标协议，从而将ThinkPad完全归入到自己品牌之下吗？
　　面对种种猜测，联想中国区Think产品营销总经理王芳在接受记者采访时正式回应，联想目前并未在零售渠道产品上去除IBM的商标。记者随后在中关村几家电子卖场里也发现，目前的T61和R61系列产品并未去掉IBM商标。
　　“标识的转换是必然发生的事情。1月份的个例，是因为我们去年11月份在加了Lenovo的同时，也给全球的大客户有选择的机会，我们设计了两个标识，一个带有原有的IBMThinkPad标识，一个是没有IBM但有ThinkPad某某系列的标识。因此，没有IBM商标的机型仅仅是针对大客户的。”王芳说。
　　在谈到用户会偏好哪种选择时，王芳说：“从目前在公司内部和全球团队沟通时发现的趋势来看，结果更偏向于后者。”
　　●双品牌战略是否会相互干扰
　　在ThinkPad改嫁联想近3年的时间里，联想方面一直将Lenovo和Think两个品牌进行“双轨”处理，前者针对大众市场，而后者则针对高端市场。

追梦人

8月2日公布的联想集团2007—2008年第一季度业绩显示，其总营业额同比增长了13%，其中ThinkPad部分贡献颇多，联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉表示：“现在Think品牌的含义90%来自ThinkPad。我们从2005年开始保持了一个持续、稳定的增长，从去年开始ThinkPad速度明显增快，而ThinkCenter台式机则基本持平。”



　　也正是在这样的背景下，联想集团董事长杨元庆首次提出了“联想并购ThinkPad电脑成功”的言论。

　　面对一片利好的形势，有业内人士开始猜测，ThinkPad的品牌战略也许会逐渐发生改变。但仪晓辉在接受记者采访时表示，双品牌的战略仍将继续，而Think也还是在联想旗下的一个独立业务部门。

　　然而，随着ThinkPad在联想的业绩中影响力的增加，继续实行双品牌战略无疑会影响到其原有笔记本品牌的发展策略，现在联想自主品牌的笔记本电脑也在进入高端市场，那么这两者在今后难道不会造成干扰吗？

　　对此，仪晓辉的理解是：“我觉得两者没有什么重合，ThinkPad有5000元的产品，Lenovo也有5000多元的产品，但两者的配置肯定不一样，要看客户选择耐用的还是功能强的。未来肯定也不会出现大规模的客户冲突现象。”

　　●借力高端体育赛事营销

　　从“IBMThinkPad”到“联想ThinkPad”，许多人会自然地想到惠普与康柏的合并。惠普收购康柏PC业务被称为一次“自上而下”的收购，因为惠普在全球的品牌影响力要高于康柏，但是惠普最终还是保留了康柏的品牌。

　　而联想收购IBM的PC业务则截然相反，如果去除IBM的商标，是否会影响到全球用户对于ThinkPad品牌的认知？

　　“在国外ThinkPad要比Lenovo影响大，而在中国刚刚反过来，特别是在二三级城市，Lenovo要比ThinkPad的名气大很多，这个问题肯定要解决。将来我们希望当人们提起ThinkPad时，会想到‘联想ThinkPad’，而不是‘IBMThinkPad’。”仪晓辉说

　　如今，联想把策略放在了高端体育赛事营销上面。但是，即便如此，在实施过程中仍将面临着问题，体育赛事有大众和高端之分，究竟如何找准ThinkPad的营销定位，有时并不明确。

　　“我们确实没有一个明确的界限。对于联想来讲，奥运项目一定是不遗余力的，但有一些高端体育不是奥运项目，比如网球，这个时候谁更适合去做比较模糊。现在，田径肯定是用Lenovo，高尔夫是用Think，但将来谁也不知道会怎么发展，Lenovo也有可能会出一些高端的产品。这就需要双方的协商，比如F1就是一个例子，所有的设备基本上都是围绕着车辆展开的，你的计算性、稳定性和赛车的结合很重要，这样的话

　　ThinkPad相对更适合一些。”仪晓辉说。

　　●用户能否接受“联想小黑”

　　尽管IBM三个字目前还留在ThinkPad笔记本的上面，但是，换标的趋势已经逐渐明朗。对于国内的消费者来说，当ThinkPad笔记本已经被习惯性地称为“IBM小黑”之后，他们能够接受未来的“联想ThinkPad”吗？

　　近日，网易的调查显示，有3955名网友（60.4%）认为，去掉IBM商标后仍然会买ThinkPad笔记本，同时有2593名网友（39.6%）认为不会再买。调查的结果较为乐观，但是仍有相当一部分网友认为，ThinkPad笔记本由IBM转嫁联想之后，信任感的消失让他们颇感担忧。

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　　“IBM之所以对于流程的控制很严格，并不仅因为它是一个生产专家，还因为它是一个百年老店。IBM带给用户的自豪感和荣誉感现在联想做不到，但是今后会做到。”面对网友的担忧，仪晓辉表示：“目前的ThinkPad产品现在也是按照原来IBM的流程监控，我们只是通过供应链的整合，去掉了一些造成高成本的繁琐环节，销售渠道和售后也没有变化。”



　　尽管对于“换标”问题，联想方面一直采取谨慎态度，但是在采访的最后，有一个细节还是显示出了联想在今后的打算。在谈到F1上海站威廉姆斯赛车车身广告的问题时，仪晓辉透露：“其实，这一次我们本来想打的标志是‘联想ThinkPad’，或者‘LenovoThinkPad’，但因为字母太多，最后才选择了ThinkPad。”

　　由此可见，对于ThinkPad今后的商标计划，联想方面似乎并不掩饰其寓意，“联想ThinkPad”也许就会在不久的未来实现。对此，联想面临着新的机遇，也面临诸多的问题，不管其商标最终以何种形式确定，市场将是最终的裁判。

切格瓦拉

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