程曼丽--北京大学新闻与传播学院副院长，教授，博士生导师

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融合，创新，规范
——访北京大学新闻与传播学院教授程曼丽
　　10月23日上午，清华大学主楼接待厅，一位女老师坐在主持席上，手中拿着表，微笑地注视着与会者，还不时地低头做着笔记。她是北京大学新闻与传播学院的程曼丽教授，她参加了此次在清华大学召开的“第八次全国传播学研讨会”，并被邀请为“新闻实践的传播学研究”主题讨论的主持人。

　　“融合是打破国界的。”程教授是北京大学新闻与传播学院海外华文媒体研究中心的主任，在会后她表达了对此次研讨会主题——“融合与创新”的见解， “在开放的大环境背景下，观念的碰撞、多文化的碰撞是必然的，碰撞之后会带来创新和融合，最终这种融合会成为我们文化中一个有机的部分。”

　　程教授说，在现在这个社会，要善于利用各种媒体，兼收并蓄，“一方面充实自己，一方面更新自己的知识”。

　　谈到刚刚结束的主题讨论，程教授认为，“他们都在很认真地思考各自研究领域的问题”，参加讨论的各位学者关注的问题都比较前沿，即便是学界都在关注的热点，他们的视角也很新颖，研究也很有特点。

　　程教授很有发言权，她的博士毕业论文是《蜜蜂华报研究》，获得了第四届吴玉章奖。成果发表后，澳门有人写文章，对澳门当地学者错失《蜜蜂华报》研究表示了遗憾，说“程曼丽身在北京，任教人民大学新闻系尚且研究这份澳人近在咫尺的报章，令人醒觉要急起直追”。

　　“我做的那篇论文不是标新立异。”程教授谈到创新时说，“一个事情没有人做，或者别人因为种种困难避开了，然后自己踏踏实实做下来之后，没准突然发现这个事情原来很时兴。”当时时值澳门回归，却无人知晓《蜜蜂华报》是澳门有史以来的第一份报纸。这份报纸的地位是程老师经过艰苦地考据和研究后确立的。可以说程老师和《蜜蜂华报》都把“第一次”给了对方。

　　创新离不开规范，程教授认为参加此次专题讨论的学者： “大部分人用了量化的方法。研究不是‘好像是’，他们用统计分析的方法和数据说明问题，结论就比较客观。”认为他们的研究都可以深入下去：“有这样的余地和空间，他们每个人都具备这样的研究潜力和素质。”

　　谈起规范，程教授的话多起来，她现在还有一个研究方向——公共关系学，她不赞同现在社会上流行的“公关讨好媒体”的说法，“这只是社会的某一种现象，是大家对公关的误解，也与目前国内公关的发展不完善有关。”
“那些表现是非本质化的东西。公关有严格的计划，有技术操作体系和指标，有一套规范的方案。”

　　“我觉得很悲哀的一点是，我给学生讲公共关系学的时候，我首先得给公关正名。”程教授有些激动：“其实一个完善的社会体系，公关是必须的，政治、经济、一般的文化团体，都需要公关。”

　　程教授认为，公共关系的研究目的是为所服务者树立形象，而这必须由公关公司的规范操作来完成。

来源：人民网

http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/39856/39859/2941268.html