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读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。 许多世界驰名的商标、商号，其命名者在取名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。 如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且在万国音标里，发音都是一样的；柯达公司的创办人乔治.尹士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的“K”（King,国王），想出了“KODAK”这个前后用“K”，铿锵有力的名字。 那么，怎样才能发音好呢？ 1 韵辙有别 我国古代诗文写作讲究合辙押韵。因此多从韵母的同异程度上来对音节进行分类。把听感上韵母发音非常接近的音归为一类，叫做“韵部”或“辙”。北京曲艺中使用的“十三辙”就是从韵母的角度，将现代汉语北京音系得音节分成为13个大类。 A.-eng,-ing,-ong-iong-ueng中东韵 B.-ang,-ianp,uang,江阳韵 C.-en,in,-uen,-un人辰韵 D.-an,-ian,-uan,-uan言前韵 E.-on,-iou/iu由求韵 F.-ao,-iao遥条韵 G.-ei,-uei/ui灰堆韵 H.-ai,-uai怀来韵 I.-a,-ia,-ua发花韵 J.-ie,ue缺斜韵 K.-e,-o,-uo梭波韵 L.-i,-u-er衣七韵 M.-u姑苏韵 十三辙中，不同的韵部其开口度是不同的，这种发音上的不同给人所造成的听觉感受也是不同的，在取名时，应有意识地根据取名对象的特点和取名的整体美学追求选择合适的音节。如欲求阳刚、豪放的风格，可采用江阳、中东、言前、发花等开口度较大，发音比较洪亮的韵辙。而欲求阴柔、婉转，则可采用衣七、缺斜、姑苏等开口度小、发音细弱的韵辙。 2．平仄协调 汉语的音节有声调之分，古汉语有平上去人四声。对于不同声调的差别，古人曾有过描述，“平生哀而安，入声厉而举，去声清而远，入声直而促”。 古人将四声又归为两类，平声独自为一类，上声。去声、入声为一类，称仄声。在现代汉语中，入声已经消失，仅保留在方言中。平声则分为阴平和阳平。所以现在的平声是指阴平和阳平，反声是指上声和去声。 所谓平仄协调就是在取名用字时，使用名用字平泰相间，以便使整个名字读起来抑扬顿挫，富于音律美。如，美加净（I—I）、娃哈哈（I—）、全聚德（—I —）、花之雨（——I）。 一般说来，平声读起来语调平缓，仄声曲折沉重。因此在取名时，要特别注意避免仄声相连。平声相连，虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较高且平直，声音拉长而不变调，一般来说，不会影响音节搭配的效果。 3．谐音趋吉 汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。 在取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它的含义是否好。 如有一种电脑话务员，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拔”，即“拔动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。 再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到礼遇，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。 又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来老板醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样，人家当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。
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