广告专家樊迪民

冷若水冰

　 在我的印象里，樊迪民先生是吃正宗文昌饭的，他演戏、写戏、当记者、做文章样样在行。我在《西湖博览会总报告书》里看到樊迪民的照片时，才知道他当时担任的是西湖博览会广告股的主任一职。那时候，他很年轻，长得也好看，据说他在舞台上的扮相更为俊美。 　 樊迪民中学是在宗文中学读的书，那时，全国各地兴起了演文明戏的热潮，学校里更为突出。樊迪民也被文明戏迷住了，凑合了几个同学大搞起文明戏来，遭到当时的校长朱硕甫的反对，并大骂：“世家子弟去唱戏，不像话！”后来，樊迪民到法政学校就读，参加了“鹤声社”，一如既往地演文明戏，终因各方面的压力太大而无法继续演下去。1915年，樊迪民只身去上海谋求发展，这是他进入文明戏行列的起点。那时上海的开明社很有名，社长顾希林接纳了他。这个社后来改名为“进化团”，先后在上海、苏州、无锡、宜兴等地演出，合伙的人有郑正秋、陈大悲、史海啸、徐青樵等人。他们的这些戏剧活动，对于后来话剧的兴起和发展，影响很大。两年多以后，樊迪民改行做作家，专门为上海的《大晚报》、《时事新报》，北京的《晨报》，天津的《大公报》，杭州的《大浙江日报》等写文章。闲时，编写了几本杭州导游手册一类的书，至今仍能看得到。1933年始，樊迪民开始了记者生涯，被聘为天津《大公报》驻杭记者，同时兼任杭州《浙民新报》社编辑。1935年，上海的《大公报》出版，樊迪民任该报驻杭州办事处主任，直到抗战前夕。 　 这之后，樊迪民又做过些什么事，那说来话就长了，可写一部书，打住。回到1929年的西湖博览会来。召开西湖博览会之前，百姓对于“广告”这种物事是颇为陌生的。如果不是详细翻阅了西湖博览会的旧资料，我压根儿就不知道，在西湖博览会上，广告会做成如此大之规模！樊迪民领导的广告股有一个响亮的宣言：“处今日竞争之世界，凡百事业，非有出奇制胜推广方法，不足以引人注意而发达。本会对与会出品者之广告宣传，特作盛大之设备，盖欲为观众实地介绍国产之认识，引起其购用与研究之愿望，以期群策群力，打倒列强经济侵略政策，贯彻本会创设之宗旨。”博览会上，广告的种类很多，大约有十多种，按其性质可分为四大类：普通广告、特种广告、临时广告、其他各种广告。当时的各大新闻媒体登有博览会的广告，博览会内部编的各种刊物、报纸及各种载体上都有形形色色的广告出现。除此而外，还搭了广告牌楼、广告灯塔、广告架子、广告屋顶、广告墙壁等等。在《西湖博览会总报告书》里，对博览会上所有的广告都一一制作了表格，并有各种广告的价目表。还以表格的形式登记了当时在博览会上登载广告的厂家三四百家。我们可以想象，当时，大大小小的广告犹如五彩斑斓的云朵，飘浮在博览会上。这些广告对百姓使用国货的意识起了极大的推动作用。 　 我对现今的广告是敬而远之的，可对1929年西湖博览会上的广告要由衷地喊一句口号：西湖博览会的广告万岁！并想从这句口号里喊出对樊迪民先生的一份敬意，一份怀念。