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涂 永 式
简 介 涂永式，女，湖北武汉市人。分别于1983年、1986年和1996年在中南财经大学获得经济学学士、硕士和博士学位。1989年至1991年在美国俄亥俄州University of Toledo做访问学者，并攻读硕士，获经济学硕士学位。1986年至2000年10月在中南财经大学工作期间，曾任硕士研究生导师、MBA导师、校国际交流处副处长、处长，武汉市政府咨询决策委员会委员。2000年10月调到深圳大学工作，现为深圳大学经济学院教授，国际贸易专业国际市场营销方向硕士研究生导师和学科带头人，兼任中国市场学会理事，中国高校市场学研究会常务理事，中国商品交易市场专家指导委员会委员和深圳市市场学会专家委员会主任。 涂永式是我国较早专注于市场营销专业研究的优秀中青年学者，其学术研究领域主要集中在市场营销理论和市场体系的建设与完善二个方面，在多年的教学、科研及企业咨询与培训的实践与思考中获得了丰富的知识积累，形成了自己的创新性观念，取得了骄人的研究成果，出版了《西方经营奇趣谈》、《宏观市场学》、《WTO与餐饮营销》、《国际市场营销学》、《营销管理学》等专着、译着、教材和工具书近20本，发表学术论文60余篇，主持并参与国家级、省部级、市级和企业委托科研课题多项。 在市场营销方面代表性的学术观点有：①流行学理论（1985），界定流行的内涵、特点，流行周期的运动规律及其变化以及企业的营销策略。②“银色市场”开发（1992），在全国首先提出重视中国“银色市场”，根据老年人生活方式、生理和心理消费需求及购买行为等特点制定开发“银色市场”的4P’s策略。③营销创新（1993）,创造市场创造需求的营销理念创新、产品开发创新、市场促销创新、服务创新、高新技术产品的创造性营销等。④品牌营运战略（2000）指出我国企业存在重名人效应、轻名牌效应，重产品忠诚、轻品牌忠诚，重名牌、轻名质，重企业瞬间成名、轻企业可持续增长等误区，提出品牌营运战略的重点是培育品牌的核心竞争力，进行品牌资产营运，不断提升品牌资产价值。 在市场体系建设与完善方面的代表性学术观点有：①破除传统的“区域市场观”，树立新型市场观（1986），包括树立新型的市场空间观、市场时间观、市场核心观,以及市场同商品的表现形态没有关系，市场是商品价值借以实现的形式的观念。 ②市场制度创新（1996）对市场体系的建设与完善的研究，在研究视角上要突破按照各种类型市场进行研究的模式，从市场的共性出发抽象为市场制度的建设与创新；在研究方法上，要超越就市场论市场、就市场体系论市场体系的孤立分析方法，将市场体系置于整个社会经济运行之中，将市场制度融入整个社会的制度结构之中，提出制度结构创新。③中国商品交易市场创新战略（2001），重点是观念创新、功能创新、形象创新、服务创新，以创新求发展。
涂永式公开发表论文与着作(部分)论文： 1．跨国公司中国本土化营销策略解析 《中国对外贸易》2004.4 2．价格竞争：弊端与策略的有效运用 《思考者的探索》（论文集）中国社会科学出版社 2003.12 3．中国商品交易市场呼唤新思路 《人民日报 —市场报》 2002.2.25 第11版 4．企业，请善待顾客的抱怨 《企业研究》2002.10 5．家族企业利弊解析 《中外企业论坛》2001.11 6．武汉烟草（集团）有限公司卷烟辅料采购公开招标 《中国企业管理案例研究学术研讨会论文集》 大连理工大学出版社 2001.5 7．四类不同购买行为的餐饮消费者 《中国商贸》2001.1 8．外资连锁店的营销特点及其启示 《财贸经济》2000.11 9．市场营销策划：思考与辨析 《企业研究》2000.11 10．格兰仕：高扬创新的旗 《经营者》2000.10 11．21世纪武汉的战略定位：五大中心 《学习与实践》2000.9 12．WTO呼唤中国餐饮业推进TCS战略 《中国商贸》2000.8 13．创造国际知名品牌 实施全球营销战略 《市场营销导刊》2000.4 14．略论政府在刺激消费、扩大内需中的作用及对策 《消费经济》2000.4 15．先入为主 攻心为上 ——外资连锁店价格策略透析 《销售与市场》1999.11 16．品牌资产营运策略 《国有资产研究》1999.6 17．企业产品开发策略新论 《中南财经大学学报》1999.6 18．从“实证性案例”到“模拟性案例” ——模拟性案例教学方法研究及其实践 《财经高教研究》1999.6 19．强化开放观念 塑造江汉新貌 ——建设江汉现代商贸金融区的建议 《建设现代商贸金融区的战略思考》“ （论文集）武汉出版社 1999.3 20．市场营销专业高等教育比较研究 《国际商科高等教育比较研究》中国财政经济出版社1998.9 21．营销创新中的思维创新 《商业经济研究》1997.12 22．制度结构创新论纲 《中南财经大学学报》1997.6 该文被人大复印资料 《社会主义经济理论与实践》 1998.1转载 23．创造性营销——高新技术产品营销理念 《商业经济研究》1997.7 24．中国市场制度创新的基本特征 《经济与管理论丛》1997.5 25．世纪之交的营销新潮 《商业经济研究》1996.9 26．美国市场有序化建设及其启示 《中南财经大学学报》1996.6 27．创造市场——现代营销理念的新发展 《市场营销导刊》1996.6 28．完善委托代理制度 提高国企运作效率 《国有资产研究》1996.5 29．湖北市场新秩序的目标模式及其构建 《中南财经大学学报》1996.2 30．全方位培育企业的广告意识 《经商之道》1994.14 31．信用卡市场发育的条件 《经济日报》1994.7.14 32．中国信用卡市场的拓展 《中南财经大学学报》1994.5 33．从“4P’s” 组合到企业全方位创新 《广西商专学报》1994.4 34．市场需求形态与企业营销策略 《企业销售》1994.3 35．培育与发展中国市场体系的战略重点 《财贸学刊》1994.3 36．开拓市场的金钥匙 ——与企业家谈广告意识 《市场营销导刊》1994.2 37．中国市场发育的系统思考 《中南财经大学学报》1994.1 38． “银色市场”的开发及其策略 《市场营销理论与实践》中国国际广播出版社 1993.8 39．西方国家如何惩治假冒伪劣商品 《消费者之友》1993.7 40．国际贸易惯例及其运作 《国际经贸》1993.6 41．社会市场经济模式的运行及其启示 《中南财经大学学报》1993.6 42． “银色市场”的开发 《北京经济嘹望》1993.2 43．你想夺取“银色市场”吗？ ——老年市场是企业发展的良机 《文汇报》1992.11.19 44．从完善社会主义市场体系角度谈市场概念 《商业理论与实践》 1986.3 45．论服务市场的运行机制 《流通·市场·商业——全国中青年流通经济理论讨论会文集》 中国商业出版社 1988.6 46．批发商业体制改革的反思与探索 《商业理论与实践》1987.4 47．现代市场营销理论的形成与发展 《财贸经济》1987.增刊 48．全国首届中青年流通经济理论讨论会综述 《中南财经大学学报》1987.3 49．发展第三产业刍议 决策与信息 1986.8 50．发展第三产业必须城乡并重 《第三产业报》1986.5 51．流行学理论及市场营销策略 《中南财经大学学报》1986.2
着作： 1. 营销学原理 广东高等教育出版社 2003.8 2. 营销管理学 (MBA精选教材) 中国统计出版社 2002.4 3. WTO与餐饮营销 湖北人民出版社 2001.10 4. 市场营销学 中国财政经济出版社 2000.2 5. 现代市场营销学 中国财政经济出版社 2009.1 6. 国际市场营销学 中国财政经济出版社 1996.10 7. 现代国际营销 上海科学出版社 1995.10 8. 营销管理学 中国统计出版社 1995.10 9. 宏观市场学(译着) 商务印书馆 1990.11 10. 西方经营奇趣谈 中国商业出版社 1989.2
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