品牌命名一般方法与案例

百家姓论坛

面列举几个品牌命名的方法与案例，以供大家参考。

①按产品或行业特点取名：

“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和；

“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；

“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；

“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”；

“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为所在行业之“王”。

上述方法的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。

②以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。

“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等，够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

由于人们的追求“反弹”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；而“木头人”则表达的是“阿甘”式的大智，这些现象便不难理解。

③以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。

“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”这些名称虽土，却土得有理，土得可爱。相反、像“阔佬”、“太子王”、“即发”这些名字在引导健康文化和价值观念的影响下则稍显土气，不得人心。

这两种取名方法的目的是“尽量去与竞争对手区隔化”。

④按阶层和目标顾客细分取名：

以阶层取名的例如“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；

以目标顾客群的生存状态取名的例如“与狼共舞”、“异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。

⑤以“名”得名。一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。

有以著名设计师命名的，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；

有以服装业外名人进行延伸命名的，如“朱时茂”、“李宁”；

有以历史名人命名的，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。

模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。

“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。

更有甚者，以国内、外明星或著名品牌名称在中国地区抢注或模仿，如“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。

我们对这种模仿取名，“借力打力”的策略要有一定的心理准备，因为虽然名称短期内容易传播，一上市便“混”个脸熟，但从长久性来看，模仿出来的品牌没有“个性”，不适于长期生存。同时，它也面对着国际知识产权强力保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，主要目的就是要推出自己的乔丹运动服饰。那么在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就将面临着强制改名的尴尬境地和巨大风险。