生孩子容易，取名难

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“生孩子容易，取名难”，这话在民间流传甚广。实事上也的确如此，一般情况，生个孩子，只要两个人一夜风雨就能搞定，而给孩子取个名字，往往是爷爷奶奶外公外婆爸爸妈妈算命的摆卦的齐上阵，算不清有多少人参与其中。

给事物取名真有这么难吗？取名不会难于上青天，难在下结论。我服务过的客户当中，基本上都是拖泥带水，无论给开发商取公司名，还是给项目取案名、给园区取组团名，不到最后一刻，绝不敢一锤定音，等到临近政府审批的时候，实在没办法，只好权衡左右意见，选出一个名来，结果，这个名并不是最佳选项。

生孩子相当于长线投资，也意味着责任，而取名纯粹是一种乐趣，有时候还会是一种荣耀。所以，每当服务的客户要给项目取名时，我会显得十分兴奋。当自己想的案名被客户采纳，作为地名永久地留在大地上时，内心十足满足，这比自己第一个创意性报广出街，还要有成就感。当然，取名的过程，是艰难与痛苦的，一轮一轮被否定，冥思苦想熬到最后，结果被选中的很有可能还是自己最不满意的那个，这种折腾，犹如隔着铁栏看美女跳舞，可望不可即。这几周给一个项目取组团名，也被这种兴奋与痛苦折腾着，有几组名字的质量都挺高的，本以为能轻松通过，可到现在还是没结论，搞得自己全身疲软。索性就停下来不去想它，先看看一些好玩、有意思的名字。



未名湖

燕京大学时期，钱穆提议给校园内的一处湖水取个名。当时，很多教授、学生纷纷响应，各式各样的名字想了N个，可就是没法达成共识，寻不到大多数人认可的方案。这时，又有人提议，干脆先叫它“未名湖”。

无即是有。未命名的名字已然是最好的名字。它的开放、自由、包容，与燕京大学的办学宗旨与学术氛围完全吻合，更上升到哲理层次，让人引发想象、回味无限。燕京大学自然是不会更换这个难得一见的好名字。后来搬进来的北京大学，校园里同样充斥着自由气息，包罗万象，“未名湖”也就一直沿用至今了。