证券时报 理性对待明星的“感性代言”

lincy

三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而产品的代言人也在第一时间成为搜索关键词。不少人认为，广告代言人应该对此事负责。

　　因为产品对消费者造成了不良影响，代言明星遭致谴责，明星是不是觉得冤？对此各人判断不一。此前，我们也看过很多相关的明星代言产品出现问题的新闻，有人认为明星接广告是“本职工作”，笔者不敢苟同，关键是怎么选择的问题，在良心的基础上是不是做一个权衡，毕竟这里会有道德甚至法律上的风险。国外的很多明星不做广告，就是因为怕陷入商业化的陷阱。

　　在转型期的中国，诚信问题一直没有解决。人际信任危机在市场领域、商业领域更是有过之而无不及。就拿三鹿奶粉来说，笔者认为，如何购买产品，消费者应该有自己的理性判断，应该对自己的行为负责，不能把所有的行为都推给明星或者都推给广告。为什么有人就相信，有人就不相信？这还是一个个人的主见问题。消费者要吃一堑长一智，不要过分依赖和相信自己喜欢的明星所代言的产品。

　　面对明星代言的问题产品，最终受害的是自己，决定买不买的也是自己。此时，就要小心谨慎，遵从自己的判断，理性对待所谓的“明星产品”。（文/黄名金）