百度谋划进军房地产 李彦宏引起业界一片惊呼 zt

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百度谋划进军房地产 李彦宏引起业界一片惊呼 zt  百度谋划进军房地产李彦宏引起业界一片惊呼
2006年11月18日08:08:16中财网

　　数据生意百度首战房地产　　
　　过去三年，百度一直在围绕内容进行扩张：无论是贴吧、知道、空间、百科，还是其他产品，几乎都是为了吸引住用户；而在新一轮扩张中，百度则把重点放在了商业模式的整合上，瞄准的是房地产、汽车等传统广告大户，目标就是深度挖掘数据商业价值　　
　　11月16日，对于京城的众多地产"大鳄"来说，无疑是相当难忘的一天。　　
　　当日下午，李彦宏做的《北京高档地产项目人群消费生活形态分析》报告，博得了在场的二百多家地产商的满堂掌声。他的出现，也引起业界的一片惊呼："百度进军房地产了！"　　
　　美国纳斯达克很快捕捉到其间隐含的微妙信息。该日深夜，百度股价一度超过108美元，打破上市以来的最高纪录。李彦宏身价也水涨船高，突破70亿元（约8.5亿美元）--而在半月前，李仅以51亿元资产名列福布斯中国富豪榜第26位。　　
　　诸多信息显示百度新一轮的扩张已经全面启动。　　
　　过去三年，百度一直在围绕内容进行扩张：无论是贴吧、知道、空间、百科，还是其他产品，几乎都是为了吸引住用户；而在新一轮扩张中，百度则把重点放在了商业模式的整合上，瞄准的是房地产、汽车等传统广告大户。　　
　　与此同时，一场前所未有的变革也在国内搜索市场悄然开始。Google发力手机搜索和视频搜索，雅虎中国针对百度搞起了巨奖盲测，举着"社区搜索"旗号的奇虎网也获得超过两千万美元的融资……　　
　　百度模式嬗变　　
　　早期的百度，成功完成了从搜索技术提供商向竞价排名服务提供商的转变，并最终成为全球最大的中文网站。而现在，百度显然又不满足于做一家单一的竞价排名服务提供商。　　
　　一个强烈的信号是，不久前，百度联合金山、江民、趋势科技、安博士等6家杀毒厂商，联合推出了百度在线杀毒服务。值得注意的是，用户购买这些服务，需要通过百度新推出的虚拟货币百度币。　　
　　这种盈利模式，显然与国内第二大网站腾讯的思路不谋而合。在过去几年，腾讯Q币已成为腾讯主要收入来源之一。尽管这种虚拟币的运作模式，最近正在遭遇重重质疑。　　
　　百度也试图发挥百度币的魔力。不久前，百度与国际传媒巨头维亚康姆旗下MTV结成战略联盟，进一步丰富了百度下吧业务。实际上，这类影视服务也需要通过百度币来购买。　　
　　利用百度币平台提供互联网增值服务，不过是百度商业模式多元化的一个步骤。百度另一个计划就是，将每天数以亿计的搜索数据进行深度挖掘，从而实现更多商业价值。　　
　　"百度每天的搜索数据容量多达两个G，现在百度有三个部门在进行数据挖掘工作，希望从中可以挖掘更多商业价值。"百度大客户销售部总监李锋向《财经时报》介绍说。　　
　　精准广告只是挖掘数据商业价值的第一步。　　
　　具体而言，精准广告就是百度根据网民在搜索、音乐、贴吧、知道等频道的系列行为纪录，判断出该网民的消费能力，并为该网民匹配特定的广告内容。相比传统的互联网广告，这类广告显然具有更高的"命中率"。　　
　　早在今年7月，百度就发布了精准广告产品，当时并没有引起太多人士的关注。但在四个月后，百度针对房地产行业的一份调查报告，以及一场精准广告推荐会，却几乎吸引了北京所有的房地产商的目光。　　
　　"2007年，我们还计划推出20份类似报告。"李锋透露说，百度除了瞄准其他城市的房地产广告主外，还将挖掘更多行业的广告客户。"实际上，许多消费电子、汽车类的高端品牌已经采用了我们的精准广告服务。　　
　　百度甚至计划将全新的广告形式与竞价排名形式相结合。据李锋介绍，一旦未来精准广告的客户数量增加，也不排除通过竞价的方式来决定广告客户的排列顺序。　　
　　这一些举动也暴露了百度成为强势媒体的野心。