李光斗长沙宣讲“插位”

中华龙

李光斗长沙宣讲“插位”  李光斗长沙宣讲“插位”

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http://www.sina.com.cn2006年01月09日14:31长沙晚报

　　本报讯你知道什么是“插队”，但你知道什么是“插位”吗？昨日，中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗受邀在长沙就企业的“插位”战略进行演讲，激励到场的500多名企业家提升品牌竞争力。价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰……十几年的品牌营销实践经历，让李光斗清晰地看到中国企业存在的种种难题。在深刻洞悉中国市场经济环境，不断总结中西方营销理论后，李光斗于日前提出了“插位”战略。


　　以较少的代价使一个成长型的企业品牌迅速崛起，是“插位”战略的精髓所在。“插位”是一种针对强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。李光斗在演讲中指出，定位只能让消费者知道你的位置所在，而“插位”不仅要让消费者知道你的品牌位置，还要让你的品牌名列前茅！

　　李光斗在总结古今中外品牌营销的成败得失的基础上，提出了实现插位的斜行插位、垂直插位、联合插位、异地插位、颠覆插位等9种基本方式。

　　李光斗说，长沙是两大经济区域的连接带。长沙有许多有潜质的企业，利用好中部崛起的契机，前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划对长沙的企业家来说既是机遇又是挑战。长沙的企业现在最薄弱的环节不是资源，不是人才，也不是成本，而是品牌。李光斗用蒙牛短短6年成长为中国乳业领跑品牌、古越龙山从偏居江南的绍兴黄酒成为中国国粹黄酒代名词、插位助民生药业实现跳跃性增长、巩固21金维他多维元素第一品牌强势地位等生动详实的案例向大家阐述了“插位”战略的魅力。李光斗指出，长沙的企业如果学会“插位”，必能抓住历史机遇，创造出更多像蒙牛、联想一样的企业。