商标取名原则

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商标取名原则  商标取名原则??
?1?、合法。??
　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。?在?2000?年的保暖内衣大战中，?“?南极人?”?品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了?“?南极人?”?这个品牌上，逐渐对其失去了信任。??
　　我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的?“?乡吧佬?”?是卓越公司的主要竞争者，但?“?乡吧佬?”?不能注册，生产?“?乡吧佬?”?产品的厂家数不胜数。而消费者对?“?乡吧佬?”?产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达?79.2%?的消费者只记得?“?乡吧佬?”?这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。?57%?的消费者认为?“?乡吧佬?”?就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。??
　　米勒公司（?Miller?）推出一种淡啤酒，取名为?Lite?，即淡字的英文?light?的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以?Lite?取名的淡啤酒，由于?Lite?是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对?Lite?的商标专用权。??
　　由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。?
　　2?、尊重文化与跨越地理限制??
　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有?“?蝙蝠?”?电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语?Bat?却是吸血鬼的意思。?我国的绝大多数品牌，由于只以汉字取名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音?CHANGHONG?作为附注商标，但?CHANGHONG?在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了?“HiSense”?的英文商标，它来自?high?sense?，是?“?高灵敏、高清晰?”?的意思，这非常符合其产品特性。同时，?high?sense?又可译为?“?高远的见识?”?，体现了品牌的远大理想。??
　　可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化取名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。?“?芳芳?”?牌化妆品在国外的商标被翻译为?“FangFang”?，而?fang?在英文中是指?“?有毒的蛇牙?”?，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。??
当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。?Whisky?是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成?“?威士忌?”?，被认为?“?威严的绅士忌讳喝它?”?，所以绅士们自然对它有所顾忌。而?Brandy?译成?“?白兰地?”?，被认为是?“?洁白如雪的兰花盛开在大地上?”?，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。??
　　3?、简单易记忆?
　　我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于?“?天下第一?”?，望子成龙的迫切心情可见一斑。这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。??
　　为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、?999?、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。??
　　IBM?是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为?“?蓝色巨人?”?。它的全称是?“?国际商用机器公司?”?（?International?Business?Machines?），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的?IBM?的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。??