品牌战略

中华龙

品牌战略  人所共知，品牌是企业的灵魂，是产品的代言。什么是品牌，商品的牌子、商标。
从甲骨到埃及的草纸、文字伴随着人类走进了漫漫数千年的文明之旅，“一字千金”洛阳纸贵的动人传说至今还在向人们讲述着文字的伟大力量，而现代商业社会，人们独具匠心，巧妙组合更是让文字焕发出了前所未有的魅力，闪耀着超想像的价值。早已不再只停留于广告或包装之上，而是生动而自然地跃动于我们的嘴边和笔下，创造着经济和文化的超凡价值，在你不经意间，这一群文字的生力军已经以最快的速度融入了你、我的生活，而打造这些文字的艺术工匠们用他们的努力不仅创造出了这些响亮的品牌，更打造了一个全新的艺术世界，一个以文字为元素、以产品为载体、以丰富的内涵为基础的多维深度空间创造出了一个闪亮的品牌。
例1 马弗里克思维:“无主的牛”
1845年，萨缪尔·马弗里克用他在得克萨斯卖土地得来的1200美元换来400头牛，其实他对畜牧并不感兴趣，尽管如此，作为一名牧场主，马弗里克的资产流传至今。因为什么呢？在当时的牧场主，都会给自己的牛打上烙印，作为自己财产的标记，而马弗里克却不给自己的牛打徽记，则意味着他的牛是自由的、无主的，以及未标记的货物，反过来人人的牛都都有标记，只要没有标记的牛就是马弗里克的牛。他的后人在以后的经营中打出口号：“我家的牛自由觅食、成长、繁衍，而且四处游荡”。按现在的说法就是我的牛产品是“生态”、“环保”的“无主的牛”
例2 伟哥：让生命充满活力
大家都知道，勃起功能障碍是一种性功能方面的疾病——俗称阳痿。现在流行一句话：“女人不能说不要，男人不能说不行”。男人是力量的象征，可征服一切。由于各种原因，如果一个男人不能在性生活方面让对方获得生理及心理上的满足，那是一种很丢人的事，羞于出口，而世界知名医药公司——辉瑞公司在耗费巨资研究出一种克服功能障碍的新药时，面临给此药如何起一个恰当的名称，既能不让人难为情，又能乐意接受并能体现该功能的名称，并成功推出市场大为烦恼，后有人提议面向社会征集通过众多社会团体、命名策划公司向辉瑞公司提供大量名称，经科学论证、心理分析，选出伟哥等几十个名称进行民意调查，最终确定选用伟哥之名，原因何在，因为“VI”代表着生命力和活力，“Agra”代表控制和掌握，它完全避免了勃起功能障碍，所代表的种种含义，同时体现男子气的特点，引起男性之间亦或自己内心的对话，最终让地球人都知道伟哥是什么，是怎么回事。
前面说了理念树品牌和从产品功能消费者接受容易度树品牌，下面我们再来从统一产品商标、企业名称、产品名称三合一，树立统一企业商标、产品品牌，既节约资金又便于宣传。例：成功索尼（SONY）和失败松下（企业起名大全）
Sony（索尼）由来
1953年，原“东京通信工业株式会社”领导人之一盛田昭夫，深感公司品牌和产品品牌的重要性，决定改变“东京通信工业株式会社”这一不太响亮的名字。而新名称必须担负起双重任务，既是公司的名称又是产品品牌的名称。当时他们生产出了第一批晶体管收音机，必须有一个独特的品牌名称。盛田昭夫和井深大花了很长一段时间思考如何为产品品牌取名，他们的原则是，不用象征标记而用名字本身作为标志，并且拼音、字母不能多，最多5个。
为了起一个在世界各地都能认出、任何语言都能发出一样声音的新名称，盛大昭夫和井深大查阅了许多字典，想出一个响亮的名字。他们在词典中碰到了拉丁字母“sonus”；意思是“声音”，这与他们开发的晶体管收音机具有收听声音的特点相一致。当时，日本已使用外来的英语了，有很多人叫可爱的小男孩Sonny。与这个拉丁字相关的其他字，不管是Sonny或者Sunny（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义，这点非常符合建立健康的企业形象。美中不足的是，Sonny读起来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”，后来盛田昭夫灵机一动，去掉一个“n”，拼成“Sony”。