《古道系列》之一《西风瘦马-马致远》

牡丹湾

《古道系列》之一《西风瘦马-马致远》





项目介绍


本选题为系列旅游短片《古道系列》之一《西风瘦马"马致远》。拍摄实景地为北京市门头沟，片长15分钟，于

在北京电视台及全国地方电视台播出。

内容概述


“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。”


天涯游子的惆怅落寞，肃瑟凄绝地流露在小令《秋思》中；文人骚客的郁闷，淋漓尽致地阐述在小令《秋思》里……


令人遗憾的是：《秋思》脍炙人口，作者马致远却鲜为当代年轻人所知；即便马致远被人偶尔想起，其人所著的十六种杂剧存世仅七种，《东篱乐府》收录的散曲也只留下小令一百零四首，套数十七套；纵然历史难以忘却马致远，当今的北京人又有多少人知道马致远的出生地是北京市门头沟？


元末明初贾仲明在诗中赞道：“万花丛中马神仙，百世集中说致远”。马致远何许人也？其人以字行于世，名不详，晚号“东篱”，生于公元1250年，约卒于公元1321年，元代著名杂剧家，大都（今北京）人。马致远的艺术才能得到后人很高的评价，元代后期的周德清尊马致远为四大家之一，明代的朱权更将马致远列于元曲家之首。


本片将以马致远的出生地——北京市门头沟为拍摄实景地，追述这位在北京土生土长的著名杂剧家的生平，通过当地“小桥流水人家”的清秀素雅的景致，运用寻幽探秘的艺术表现手法，引导人们领略元曲艺术的魅力所在，进而触发北京人的“城根情结”，促使受众由“自在文化”向“自觉文化”潜移默化地过渡，达到弘扬中华民族传统文化的根本目的。

篇目说明


本篇重点表现以下几点：

1、

通过精彩的解说词和戏曲片断来阐述元曲的魅力所在；

2、

通过对马致远的生平介绍，宣传门头沟的旅游景点和人文特色；

3、

阐述修筑马致远纪念堂的必要性和迫切性；

4、

对当地经济发展现状粗略介绍。



机构设置
（略）


商机分析

（一）

符合当地开发旅游资源的迫切需求，容易争取地方政府支持并取得相关赞助；

（二）

能够满足年轻人寻幽探秘的心态，易于在影视、报刊、网络全范围炒作并引起共鸣；

（三）

符合北京人的“城根文化”情结；

（四）

为系列片和旅游光盘的前奏，可以深度开发旅游点的赠品或者纪念品；

（五）

打名人和文化牌，为当地饮品厂家或者餐饮、旅游、土特产提供扩大影响和树立CI的机会。


拍摄计划

（略）


回报条件

（略）


运作规划

1、

实地考证，保证资料来源准确的同时，寻找市场切入点；

2、

周密部署，虽然是短剧，但利用回音效应，不但可以持续对该景点进行包装推广，而且可以成为旅游系列开发的前奏；

3、

落实相关预算，举办专家论证座谈会，在拍摄剧目的同时，在相关媒体进行初期炒作；

4、

在影响力较大的电视台播出短剧，将该项目推向高潮；

5、

总结经验，持续开发新的景点，并逐步完善旅游光盘的资料。


财务预算

（略）


阻碍因素

1、

专家牌和名人效应在此项目的运用上，仅限在论证会和座谈会上，报刊宣传上可以适当采用，但电视片本身的重点应该放在旅游景点的固有特色上面，回避说教。

2、

选景和解说词是关键。

3、

资金必须提前到位，严防项目失控，出现媒体一窝上的现象。