转载《王氏总监手册》-6

taishici

第二章：动手吧，做了才知道




第一节
青草游戏

如何成为总监，首先你要确认自己确实要在这个行业做很长时间，而且不要对总监的收入有太大的期望，很多半吊子的文案指导和美术指导总是会冒充这样的机会。那么一般人如何成为这个行业核心职务那，答案是如果你没有天赋很难做到真正意义上的总监，主要原因是你如果熟练不将本手册背诵下来，就可以在一般的公司轻松获得收入在一万元以内的总监职务，但是你很难体会到之前的成长过程。一般来说多数公司都是直接任命总监的，少数是培养制度，而后者的成才率最高，但是也容易造成组织化的思维模式，很多事情一旦程序化就复杂了，而且不一定做出的决定是适合的。所以，成为最后的职务，有两种方式。一个是你在一个公司工作三年以上，只要听话就可以做到你想的职务，但是后果你也要自行的承担，就是学术平平，而且弄不好这个将成为你在广告或建筑行业最后的身份，如果你在三十岁左右，我想这个是最糟糕的事情。另一种就是自学上路的，往往这样人更没有保证。主要原因是在操盘经验和理论基础上的欠缺，地产行业到现在都没有形成科学的广告手法，而所有方式的表达都是在对不同市场的尝试，而尝试后少有人对此类行为进行总结，有的也是单一的主要原因是，已经成为行业资深人士认为贡献信息是没有必要的，典型的学术气氛不景气，倘若你正在处于这个关键情况，那么我建议就是只好找到规模庞大的公司，通过认师傅的方式，也许还能学到一技之长，但是任何理论没有经过系统的模式化，就形成不成方法。作为即将成为总监的人来说，归纳方法比急于成为高手更有意义。那么一个合格总监应该具备那些因素那。我个人理想的认为应该具备六种能力。



能力一：“完整的人格”

除非你是制度外的天才，而且你确实要承认在这个行业中是有那么几个人如流星一样出现，因为大多数天才都是“分裂的人格”，但是都有完整的人性。而想成为一个可以长期为公司服务的总监，必须对人性的认识要有别于常人，他们必须有对人性基本信仰的尊重，比如说看见没有水了，就要考虑亲自换上桶装水。而不是发呆。在这点上你必须清晰的认识，你是一个人，而不是总监。另外所有人不是你的小弟，如果有都不想做的事情就不要让你的手下的人去做，当热你要是有助理的话，正好相反。你不愿意的事情你都可以让他去做。



能力二：“超乎常人的好奇心”

猫到底是不是会说话的，你睡觉前是不是看童话故事，为什么性描写总是可以引导读者。这些如果你一天不想个两次以上，那么你就是在这点上有缺陷。做我们这样职务最大的敌人就是缺乏想象力，当然你也不能太有想象力，比如说想象客户第二天可以过你的全部稿子这些是不可能的。



能力三：“可以写书，可以驾驭一种常人无法理解的运动”

一个合格的总监，必须可以静下来在写字台前用钢笔为自己写书。我想最少写个自传什么的还不是什么问题，而且还在冷门专业有突出的研究特点。这样做的目的是可以最糟糕的情况下，你仍然可以找到乐趣。同时驾驭大篇幅的文字和迎合读者的口味，又是必须的工作内容。当然这样你就可以安静的和文字有深度的接触。而喜欢一项常人无法理解的运动，可以使得你更加的自信，要记住我们需要自信，但最好不是盲目的。



能力四：“阅读量大于五千本图书、随时有500分钟音乐储备”

现在能认真的看完一本书都是有困的，其中包括飞机上的期刊。当然我建议你看不是期刊而是真正意义上的书，作为文化知道分子你必须清晰的清楚阅读不是什么高压的习惯，而是你与过去的对话，任何没有能力认真的看完一本书的人，都不可能有胜任做总监的底子。当然阅读面可以无限的广泛，但是也是要重点，比如说做策略分析的就是适合阅读中医和医学方面的书籍。做创意的适合阅读文学和人物传记等等。要是你的工作中含有一定的管理，那么我想你要先学会《自由论》在去看《道德经》，而不是反过来。这样有利于你成功的管理团队人员的日常生活。当热我个人的习惯是阅读圣经，因为确实这个本书可以解决很多问题。而且毕竟长期阅读是有好处的。哲学书籍和流行文学也是你阅读的“小点心”。但是不要指望这样的事情可以而在工作上对你有帮助。因为你要明白每个广告都是有明显目的，而不是长期的自我陶醉。至于你担心的事情是如何获得如此多的阅读资料，我认为这个是因人而异的。在北京就去《国家图书馆》音乐是人类沟通的通用语言，当热你必须喜欢的流行的东西，同时还可以兼顾时严肃音乐的特点，喜欢中国特殊历史时期下的文艺作品。当然当你掌握了以上技能的时候，你在去看电影的时候就会轻松很多。



能力五：“可以掌握一门熟练的外语”

英语至少是要在专六以上，要么你看CNN的时候就麻烦了。毕竟美国输出的价值观被冲锋枪更适合你击败对手。BBC这样的老牌媒体也是需要关注的事情，另外养成在晚会上看新闻中午看报纸的习惯是必要的。我们这里所说的掌握外语の的是对日语、法语、德语、希伯来语、这样的大语种的掌握，如果可能你还可以去学小语种、希腊语、国际海事英语、和专业英语都是不错的选择，其实学起来也不是很费劲，直接学就可以。毕竟你不是外交官，而你学习语言是只为了了解外来文化，当然前提是如果你对本国语言都没有弄清楚，那请先完成这类的工作。



能力六：“复合型专业人才胚子”

以上五种能力是成为总监的条件，而第六种是加分条件。就是说你如果可以快速并且扎实的掌握此类能力，就可以更好的使用以上能力。这个其实可以说是鉴赏力的学习课程，这点大大方便了原来不是专业广告人的进入行业，并获得成功的可能。就是如果你是学习艺术、电影、文学、语言、历史、经济。这类的大学科，就已经基本具备了这一能力，一般来说你不是出奇愚钝的情况下，转型通常都是很顺利的。因为“大道相同，细节体现”这句话是在这个行业通用的。如果你已经具备以上五种能力，但是就是缺少这个能力，那你就麻烦了，比如说我不具备对深刻艺术的认知，所以我在自学的手风琴。

最后，当你具备了以上能力，没有好的人赏识你的工作，这也是个可以要命的事情。这个时候对你来说如果没有在经济上出现问题，那么尽可能的选择你喜欢风格的公司，但注意一点是不要企图使用“利益”等为谈判价码，因为这样的做的结果，是对方不是建立在对你专业能力认知上，试想一下当这个筹码丢失后，你的最后处境是什么，同时也不要期望对方公司可以给你带来丰富专业能力的机会，原因简单的是如果对方公司核心管理层，在做了十年以上广告后，仍然还是在专业方面自我控制，就说明这是家经营有问题的公司，当这样核心人员不幸消失后，公司将在专业技能方面受到客户的质疑。当然，我们大多数总监也是负责招聘工作的，这个时候你需要注意的是不要试图通过专业去判断你即将使用的人，因为很可能是对方的确比你优秀，但是要记住一句经典的投资银行家的话；“我找人合作，不找合作找人”，一般有专业机构和人士推荐的人，可能是对你有一点帮助，但是要注意的是这个人的最后使用仍然根据你的需要，如果你发现对方的确在你的未知领域有突出的能力，那么这样人最后在你手里，因为此类人放到社会上是危险的，弄不好在日后提案中可以发现是他消灭了你。任何试图通过自己的专业去检视对方专业的总监，基本都是水平一般的总监。如果你是，请改进，如果不是，那请学习以上原则。