奢侈品服装品牌LV、Gucci刮起降价风

南昌大学

近期，一向“只涨价，不降价”的奢侈品品牌LV对其销售产品的价格进行了下调，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然调低了价格。众多奢侈品品牌价格的下调，引起了业内及其消费者的关注。对此，专家指出，奢侈品价格下调不会成为常态，也不会引发“价格战”。

　　奢侈品品牌集体降价

　　在今年2月份LV就开始了价格调整，价格下调产品包括手表、成衣、包等。范围涉及国内各家专卖店。业内人士介绍，这是LV进入中国内地市场后的首次降价。

　　在位于国贸商城的LV专卖店看到，其备受消费者推崇的皮具产品价格均有不同程度的下调，下调幅度从两三百元到六七百元不等。这家店的售货员介绍说，店内产品价格下调幅度在2％至7％，各种商品价格下调幅度不等。

　　“实际上，不止LV下调了价格，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下调了新上市的产品价格。”北京一家奢侈品交流店的经理告诉记者。他说，这次奢侈品价格调整是低调下调，大多在暗中进行，只有熟悉价格的购买者才会发现。

　　据业内人士介绍，众多奢侈品品牌集体下调价格，在国内尚属首次。一般而言，奢侈品之所以能让普通消费者望而兴叹，在消费品市场上拥有高不可攀的地位，其高昂而又坚挺的价格起到了至关重要的支撑作用，也是其受高收入人群追捧、拥戴的重要原因之一。

　　对于价格下调，各家品牌对此都比较敏感。相关工作人员一致强调，调价只是例行行为，与促销无关，调价只是因为人民币对欧元的汇率浮动。

　　不过，北京时代广场相关人员还是表示，奢侈品价格下调主要是金融危机导致相关品牌业绩在欧美日等地区大幅下滑，而受金融危机影响较小的中国市场越来越受到重视的结果。

　　消费者有点“不领情”

　　无论如何，奢侈品品牌价格下调还是让它们的目标客户群出乎意料。“使用奢侈品除了它们能使我增加自信外，有增无减的价格还让我觉得没有吃亏。现在忽然降价了，让我感觉不太舒服。”在北京一家外企工作的许小姐说。

　　向中国市场“示好”

　　清华大学经济管理学院市场营销系教授李飞认为，金融危机使奢侈品在欧美日的销售业绩连连下滑，销售额大幅缩水，与此同时，中国的奢侈品市场却是一派大好，各奢侈品品牌纷纷加大了在中国市场的推广力度，为不影响其品牌价值，趁汇率变化的机会借机下调价格也就成为情理之中的事情了。

　　《2009中国奢华品报告》显示，在金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍下滑时，我国奢侈品市场依然向好，调查显示，即使全球经济低迷使国内消费者对奢侈品价格敏感度增加，但对其市场前景仍充满信心。在这种情况下，各奢侈品品牌均加大了对中国市场的关注和开发力度，而下调价格则是最直接地向中国市场“示好”的手段。

　　李飞指出，只要是商品价格就难免有波动，但是奢侈品的特性决定了它不可能频繁调价，即便下调，也是微调。这次奢侈品的价格下调只是市场造成的偶然现象，不会成为常态，更不可能出现“价格战”。
  
  
（ 新华社 ）（E15）